Os portugueses estão a ir tendencialmente mais às lojas da distribuição em 2021, registando-se um número médio diário de compradores acima de 20% face à média registada no ano anterior, entre 2 de março e 31 de dezembro, segundo dados de um estudo da Kantar e da Centromarca.
“O número médio de compradores aumentou gradualmente conforme a evolução dos casos diários, ou seja, a diminuição do número de casos levou a mais idas às compras por produtos de grande consumo. A maior afluência e presença nas lojas poderá estar relacionada com uma maior experiência e capacidade em lidar com a pandemia e as medidas impostas. Já a preocupação na escolha das marcas dever-se-á a uma adaptação do orçamento familiar, por força dos sinais da crise económica gerada pela pandemia”, explica Marta Santos, manufacturers sector director da Kantar, citada em comunicado.
O dia de maior afluência às lojas foi, aliás, após o anúncio por parte do Governo do plano de desconfinamento. Abordando os hábitos de compra, o estudo indica que os consumidores fizeram, em média, cerca de mais três cestas de compra em relação ao anterior confinamento. Estes sofreram, porém, uma diminuição em valor e tamanho, valendo cada cesta, em média, menos de 13,5%.
Estabelecendo um balanço entre as marcas da distribuição e as marcas de fabricante, a analise conclui que as primeiras pesaram à volta de 39% no total gasto em compras.
No caso do online, este ganhou terreno em relação aos hiper e supermercados. Nos primeiros dois meses do ano, cerca de dois em cada dez lares fizeram uma compra online em bens de grande consumo, existindo mais 148 mil lares a escolher este canal face ao primeiro confinamento. “O segundo confinamento acabou por ser a confirmação de que o online é um canal viável para uma compra segura e prática, resultando no crescimento significativo de compra de produtos frescos, por norma adquiridos na loja física. Pode concluir-se que o canal online é cada vez mais relevante na distribuição em Portugal e está a entrar na rotina dos portugueses, com cada vez mais lares a realizar este tipo de compra, optando por categorias não só de stockagem, mas também de rotina”, explica a responsável da Kantar.
Pedro Pimentel, diretor da Centromarca, assinala que a “maturidade dos portugueses deveria motivar o Governo a ‘desconfinar’ também algumas legislações aprovadas ao abrigo dos vários estados de emergência que continuam a afetar administrativa e artificialmente o mercado”. “Essas medidas terão feito algum sentido em dado momento, face à escassez da oferta, à excessiva procura ou os riscos de saúde pública associados, evitando a desregulação do mercado e comportamentos especulativos ou de risco agravado, mas meses passados, com a normalidade, a esse nível progressivamente restabelecida, deixa de fazer sentido manter em vigor essas medidas”, conclui.
Fonte: HiperSuper