A fronteira entre cuidados de pele e maquiagem está desaparecendo. A tendência da “ beleza híbrida ” está transformando o mercado de beleza e cuidados pessoais, à medida que os consumidores privilegiam produtos multifunções, com ingredientes ativos e benefícios simultaneamente estéticos e dermatológicos. A conclusão é de um novo relatório da GlobalData.

Segundo o estudo, esta mudança reflete uma nova abordagem ao consumo de cosmética, marcada por rotinas mais simples, maior atenção aos ingredientes e procura de eficácia comprovada. A tendência ganhou força após a pandemia de COVID-19, acelerando a passagem de rotinas extensas e complexas para soluções mais práticas e orientadas para o cuidado da pele.

Os dados do inquérito global da GlobalData para o primeiro trimestre de 2025 mostram que 85% dos consumidores afirmam prestar atenção média, alta ou muito alta aos presentes em produtos de beleza e higiene pessoal.

O relatório revela ainda que 55% dos consumidores consideram o colagénio apelativo ou muito apelativo, enquanto 46% demonstram interesse por produtos com ácido hialurónico. Para a consultora, estes números evidenciam a procura crescente por cosméticos que conciliam benefícios estéticos e tratamento da pele. 

Simplificar rotinas

A simplificação das rotinas é outro dos motores desta tendência. Apesar do interesse crescente por ingredientes ativos e fórmulas científicas, muitos consumidores se sentem confusos diante da oferta disponível. De acordo com o estudo da GlobalData relativo ao quarto trimestre de 2025, 50% dos consumidores consideram importante que os produtos contenham “ ingredientes mais simples ”, enquanto 27% classificam esse fator como essencial na decisão de compra.

Além disso, 48% dos inquiridos admitem sentir dificuldade em identificar quais os produtos mais adequados para si, reforçando o espaço de crescimento para marcas que apostem em fórmulas multifunções e comunicação clara.

As redes sociais e os influenciadores digitais desempenham também um papel decisivo na popularização da beleza híbrida. Tutoriais, recomendações online e conteúdos produzidos por dermatologistas ajudam a traduzir conceitos científicos em mensagens acessíveis e apelativas, principalmente junto às gerações mais jovens.

Segundo o mesmo estudo, 48% dos consumidores dizem estar interessados ​​em comprar produtos recomendados por influenciadores nas redes sociais, demonstrando o peso crescente do ecossistema digital nas decisões de compra no setor da beleza.

Para a GlobalData, o futuro da indústria passará pela transição entre renovação científica, transparência e capacidade de comunicação digital, num mercado cada vez mais competitivo e orientado para a confiança do consumidor.

Fonte: Grande Consumo