A indústria europeia de vidro de embalagem lançou a Glass is Love, uma nova plataforma destinada a reforçar a preferência de consumidores, marcas e outros intervenientes da cadeia de valor pelas embalagens de vidro, foi divulgado em comunicado.

Segundo a mesma fonte, promovida pela FEVE – Federação Europeia do Vidro de Embalagem, a iniciativa conta com uma identidade comum e uma plataforma digital própria, procurando dar continuidade ao trabalho desenvolvido pela Friends of Glass na divulgação das características e benefícios associados às embalagens de vidro.

A nova estratégia assenta na ideia de que a escolha do vidro está relacionada com a proteção e preservação dos produtos, mas também com a experiência proporcionada ao consumidor e com o destino da embalagem no final da sua utilização.

A FEVE destaca, entre as características do material, a sua capacidade de proteger e preservar alimentos e bebidas, a ausência de determinados químicos na sua composição e a possibilidade de reciclagem e de manutenção em circulação. A indústria pretende agora transformar o reconhecimento destas características numa maior preferência pelo vidro no momento da escolha das embalagens.

A Glass is Love abrange setores como a alimentação, bebidas, perfumaria, cosmética e farmacêutica e procura colocar em discussão o papel da embalagem para além da proteção do produto. O desempenho, o design, a experiência do consumidor, a diferenciação das marcas e a circularidade são apresentados como dimensões a considerar na escolha do material.

Segundo a FEVE, a plataforma representa uma evolução face à abordagem seguida pela Friends of Glass, passando de uma comunicação centrada sobretudo na divulgação das características do vidro para uma estratégia assente na participação e colaboração dos diferentes intervenientes da cadeia de valor.

“A Glass is Love parte de uma ideia simples: quando algo tem valor para nós, a forma como o protegemos também é relevante”, afirma Carlo Pirrone, secretário-geral da FEVE.

“Queremos que a escolha de produtos embalados em vidro esteja cada vez mais associada a esse cuidado, com o produto, com a sua qualidade, com a experiência que proporciona e com a sua preservação ao longo do tempo”, acrescenta.

A plataforma pretende também envolver marcas, clientes e organizações, que poderão contribuir com conhecimento, inovação, experiências e projetos. O objetivo declarado pela indústria é reforçar a preferência, a valorização e a visibilidade das embalagens de vidro junto dos diferentes públicos e ao longo da cadeia de valor.

Fonte: GreenSavers