O Brand Futures Lab, cuja codireção é assegurada por Ana Côrte-Real, faculty & corporate relations da Porto Business School, e Hermano Rodrigues, principal da EY-Parthenon, nasce com o propósito de ser um espaço de experimentação estratégica, dedicado a pensar, testar e criar soluções para os desafios atuais e futuros das marcas.
Este centro de inovação aplicada desenvolvido pelo Innovation X Hub da Porto Business School (PBS) em parceria com a EY foi apresentado durante o evento ‘Liderar com Propósito: O Futuro das Marcas, da Liderança e da Confiança’, que reuniu líderes empresariais e especialistas para debater o papel das marcas como ativos estratégicos.
Através do cruzamento entre investigação académica, conhecimento executivo e cocriação com as organizações, o laboratório visa transformar insights em soluções com impacto real, para posicionar o branding como um motor essencial de competitividade, confiança e criação de valor sustentável.
Pretende unir empresas, executivos, agências, instituições académicas e públicas para cocriar soluções de marca que reforçam a competitividade, a reputação e o valor a longo prazo. Irá ainda desenvolver “estudos e ferramentas inovadoras com relevância nacional e internacional” e criar uma comunidade ativa de inovação, através de think tanks com líderes empresariais, “ligando o ecossistema empresarial a novas metodologias de gestão de marca”, revelam os dinamizadores.
Seis áreas prioritárias
“Num contexto em que as organizações precisam de equilibrar exploration e exploitation e gerir diferentes ritmos de liderança, as marcas assumem um papel central: funcionam como uma arquitetura de confiança que articula estratégia, cultura organizacional e experiência do cliente numa proposta consistente”, destacou Ana Côrte-Real, na lançamento do novo centro de inovação.
O Brand Futures Lab irá desenvolver a sua atividade com foco em seis áreas prioritárias – branding para PME e scale-ups, location branding, IA e branding, personal e leadership branding, internacionalização de marcas e ativação de marca e experiência.
Entre as ações planeadas para o primeiro ciclo de atividade destacam-se a publicação anual de um Branding Outlook Report e a criação do índice anual ‘Brand Performance North’, que funcionará como um barómetro do valor das marcas na economia regional.
O laboratório vai também dinamizar a iniciativa BrandWise, uma oferta de formação executiva de alto nível desenhada para líderes e profissionais de marketing e comunicação, e realizar ações-chave como o lançamento de programas custom e modulares e certificados, entre os quais o ‘Brand Leadership Program’, ‘Estratégia de Marca para PMEs’, e masterclasses com oradores internacionais.
Fonte: Hypersuper