As alternativas à carne estão a perder popularidade, em parte devido ao ceticismo em relação aos alimentos ultraprocessados e ao desejo por produtos com rótulos mais limpos. Os jovens, no entanto, parecem ser menos afetados por esse ceticismo.
Isto é de acordo com um novo relatório da Lumina Intelligence, encomendado exclusivamente para o FoodNavigator .
A faixa etária de 18 a 24 anos apresenta o maior nível de conhecimento sobre tecnologias como alternativas à carne, micoproteínas, "carne" cultivada em laboratório e fermentação de precisão, além de ser a que demonstra maior disposição para experimentá-las.
Eles também se mostram menos céticos em relação aos alimentos ultraprocessados e mais dispostos a aceitar os seus potenciais benefícios para a saúde. Acreditam que os alimentos ultraprocessados podem fazer parte de uma dieta equilibrada, desde que sejam bem formulados.
Os consumidores mais jovens estão mais habituados a alternativas à carne
Um dos principais motivos pelos quais os consumidores mais jovens estão mais dispostos a consumir alternativas à carne (e menos céticos em relação aos alimentos ultrafinos) é que eles estão mais acostumados com esses mesmos alimentos.
“As alternativas à carne e as tecnologias alimentares sempre fizeram parte dos alimentos nas prateleiras dos supermercados para os consumidores mais jovens, fazendo com que pareçam normais e menos suspeitas – eles simplesmente não conhecem um mundo sem elas”, explica Flora Zwolinski, líder de insights da Lumina Intelligence.
Para os consumidores mais velhos, as alternativas à carne tornaram-se mais comuns mais tarde em suas vidas e, portanto, é mais provável que as vejam como "não naturais".
Quando se trata de tecnologias alimentares, esse nível de aceitação é ainda mais acentuado.
“A tecnologia é parte integrante e dominante da vida dos consumidores mais jovens. Frequentemente descritos como 'nativos digitais', o conceito de usar a tecnologia para desenvolver novos alimentos ou aprimorar os existentes parece uma solução lógica, em vez de algo perturbador ou artificial.”
Por que a idade importa quando se trata de "carne" alternativa?
Um dos principais motivos pelos quais os jovens se sentem mais atraídos por "carnes" alternativas é a abertura a novas experiências.
Os consumidores mais jovens são atraídos por alternativas à carne porque elas são comercializadas como algo novo e saudável, explica Marija Banovic, professora associada de comportamento do consumidor na Universidade de Aarhus.
A ressalva é que os mais jovens têm menos dinheiro e os produtos alternativos à carne podem ser mais caros. Portanto, embora possam estar mais entusiasmados com as alternativas à carne, talvez não as comprem em maior quantidade.
Em contrapartida, os consumidores mais velhos costumam ser menos abertos à mudança, sugere Jade Chapman, gerente de comunicação do grupo de defesa ProVeg UK.
Ela destaca que a carne tem sido um alimento básico na dieta de muitos consumidores há anos. Os consumidores mais velhos tendem a considerar as alternativas à carne como produtos com proteção ultrafina, sem ter em conta as nuances.
Os consumidores mais jovens preocupam-se mais com o meio ambiente
Embora muitos consumidores estejam a afastar-se da sustentabilidade, os jovens geralmente preocupam-se mais com ela do que a população em geral.
“Considerações éticas e ambientais desempenharão um papel importante” no entusiasmo dos consumidores mais jovens por alternativas à carne, afirma Zwolinski, da Lumina.
“Os consumidores mais jovens podem estar mais preocupados com a sustentabilidade e o bem-estar animal do que os consumidores mais velhos.”
Como as alternativas à carne e as novas tecnologias são frequentemente apresentadas como soluções para problemas ambientais, elas são vistas como mais desejáveis pelos consumidores mais jovens.
“É provável que aqueles que estão cientes da nossa dependência insustentável da carne queiram optar por produtos que imitem as texturas e os sabores da carne sem o enorme impacto nos nossos recursos naturais”, diz Chapman, da ProVeg.
Alimentos do Futuro: informações privilegiadas sobre as percepções do consumidor
Um novo relatório da FoodNavigator e da Lumina Intelligence revela as barreiras que os consumidores enfrentam para adotar novos ingredientes, tecnologias e alimentos ultraprocessados, bem como as oportunidades para impulsionar mudanças e vendas.
Fonte: FoodNavigator Europe